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中小民营印刷企业发展之路的思考(上)

近年来，我国陆续颁布了一批中小企业以及与中小企业相关的法律法规，如：2003年1月2015⑵017年公司主营业务收入分别为81,698.23万元、89,801.91万元和102,148.49万元1日实施的《中华人民共和国中小企业促进法》、2005 年2月国务院出台的《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》。这些法律法规是实现中小民营企业法制化管理的基础和依据，已经或将对我国中小民营灌肠器企业发展产生巨大的推动作用。

据出版总署的统计，截至2004年12月底，全国各种类型和规模的印刷企业总数已达到179304家。这是一个相当大的数字。按照国家统计局等部门制定的《中小企业标准暂行规定》，从业人数2000人及以上、销售额3亿元及以上、资产总额4亿元及以上的属于大型企业，其余均为中小型企业，那么，我国绝大多数民营印刷企业均属于中小型印刷企业。 改革开放20多年来，我国的中小民营印刷企业在良好的宏观经济环境下取得了长足的发展。许多民营印刷企业通过改制焕发了活力，逐步形成了多种经济成分并存并且共同发展的格局，成为印刷企业的重要生力军。但还是有一批民营印刷企业在市场经济激烈竞争之中逐步衰败和消亡。2003年注销的印刷企业为1919家，2004年为1284家。这其中多数是中小民营企业。优胜劣汰、适者生存是市场经济的规律，但这也从一个侧面反映，印刷企业之间的竞争日趋激烈，有的印刷企业能长盛不衰，有的则昙花一现；有的能够持续发展和壮大，有的则中途陨落。是什么决定了中小民营印刷企业生存和发展呢？中小民营印刷企业如何做强、做久？这是我国涂料溶剂中小民营印刷企业现阶段面临的主要问题，也已成为印刷管理部门和印刷企业日益关注的问题。本文试从介绍企业的核心竞争力入手，通过对当前我国中小民营印刷企业的SWOT的战略分析，阐述提高中小民营印刷企业核心竞争力，保持企业战略优势的方略，以此为中小民营企业提供长远发展的战略选择。

一、什么是企业核心竞争力 核心竞争力又称核心能力，最先是美国经济学家普拉哈拉德和哈默于1990年在《哈佛商业评论》上提出的。他们认为“就短期而言，公司产品的质量和性能决定了公司的竞争力，但长期而言，起决定作用的是造就和增强公司的核心竞争力”。这一观点得到了学术界和企业界的广泛认可，并引起了企业家的高度重视。所谓核心竞争力，简单地说，就是指企业在经营过程中形成的不易被竞争对手模仿的、能给企业带来超额利润的独特能力，这种能力会给企业带来长期的竞争优势。企业核心竞争力，是企业的一项基本素质，而且是决定企业命运的最为重要的素质。中小民营印刷企业要想成为长寿企业，必须培养和建立自己的核心能力。 与一般竞争力相比，核心竞争力具有以下几个主要特征： 1．稀缺性。企业核心竞争力必须是企业所特有的。 2． 延展性。企业核心竞争力可有力支持企业向更有生命力的新事业领域延伸，它能为企业延伸一系列相关的领先产品或服务。 3．价值性。核心竞争力能够为顾客提供根潮州本性的好处或效用，能为顾客带来相对长期的关键性利益，从而使企业产品或服务在市场上具有竞争力，为企业创造超过同业平均利润水平的超值利润。

4．难以模复合管材仿性。核心竞争力应当不会轻易地被竞争对手所模仿。 二、中小民营印刷企业的SWOT分析 SWOT分析实际上是将对企业内部和外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优势和劣势、面临的机会和威胁的一种方法。下面试就我国中小民营印刷企业进行SWOT分析。 1．S（Strength：优势）分析。 （1）产权明晰。民营印刷企业是由私人投资经营的，因此，产权明晰，这也决定了民营企业较国有企业更重视经济效益。经过多年的发展，民营企业中也出现了一批优势企业，有的还出现在中国印刷企业100 强中。 （2）适应市场竞争。以客户为需求，以市场为导向，民营印刷企业能较好地按照市场经济的规律来进行运作。 2．W（Weakness：弱势）分析。 （1）技术进步缓慢。绝大多数民营印刷企业规模较小，技术装备水平较落后，有很大一部分还是小型和手工作坊式的，经济实力不强，发展后劲不足。

（2）从业人员素质不高。许多民营企业一般都不情愿花钱培训职工，提高员工技能。 （3）管理水平低下、信息不灵。中小民营印刷企业很少拥有数字化技术和管理工作流程，甚至有些企业连上的条件都没有。 （4）融资难。民营印刷企业目前的投融资渠道不畅，企业的规模一般都较小，发展后劲和企业的核心竞争力不足。 3．O（Opportunity：机遇）分析。 （1）2004年我国印刷工业总产值达到近2800亿元，近年来的增速达到15%左右。目前我国经济持续保持较高经济增长态势，为印刷、包装业的迅速增长提供了广阔的空间。 （2）文化产业的确立。党的十六大明确提出全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化。十六届三中全会提出了树立全面协调可持续发展的科学发展观，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中提出积极发展文化事业和文化产业，这一切都说明政府对包括印刷业在内的文化产业的关注和重视，为印刷业的发展提供了良好环境。 （3）据资料显示，我国人均GDP已超过1000美元，城镇恩格尔系数已经降到40%以下，农村恩格尔系数已经降到50%以下。随着我国全面建设小康社会进程的加快，城乡恩格尔系数将呈现继续降低的趋势，居民精神文化消费将不断增长，对印品的需求，体现为个性化、高质量。 （4）2008年奥运会及2010年世博会分别在北京与上海举行，势必会带来一定的商机与印刷需求。 4．T（Threat：威胁）分析。 （1）目前，络出版、多媒体出版、电子出版等市场不断扩大。据 2005上海书展上发布的一份研究报告中预测：平行后再做拉伸;到2008年，中国50%以上的上书店销售电子图书；到2010年，90%以上的出版社会出版电子图书；2015年，中国电子图书的销售会达到100亿元，利润贡献将达到 50%。由此可见，所有这些无疑将会对传统的印刷业带来巨大的影响和冲击。 （2）新修订的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》，首次从法律上明确禁止商品的过度包装行为。在加快建设资源节约型社会，以及环境保护的大背景下，过度包装会进一步受到限制。 的确安在遮挡商品的1侧便可启动 （3）市场竞争越来越激烈。外资印刷企业发展迅速，从2002年至2004 年上半年，出版总署共审批各类外商投资印刷企业219家，投资总额近13亿美元。通过以上SWOT分析，中小民营印刷企业要善于整合资源，化劣势为优势，化挑战为机遇，通过企业的技术创新、管理创新、体制创新、文化创新等方式，全面提升企业的核心竞争力。