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化妆品包装与流行时尚的完美结合

也许并非人人同意，化妆品本非生活必需品。那些高品质的名牌化妆品，永远都是奢侈品的象征。他们既是流行时尚类杂志的主要内容，也是名在将来肯定能更迈进1步人、模特曝光率最高的领域。而精典化妆品的包装，则体现了技术与时尚的完美结合。

一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等，均可归入护肤品之列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成一家。

化妆品包装的特点

由于化妆品往往代表着时尚、前卫或者潮流，因此，化妆品包装的保护性、功能性和装饰性并举，几乎处于同等重要的位置。化妆品包装也向来是最活跃的市场，不仅产品更新快，设计前卫，而且加工制作水平要求很高。

化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应；其次，使用要方便，包装通常要具有二次封合的功能，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推销作用。包装的装饰性要求很高，制作要非常的精美。很多高档化妆品，包装所占的成本甚至高于产品本身。

常见的包装种类

几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，金属材质虽然较少，但并非没有。

最常见的包装包括：玻璃瓶、塑料瓶、复合塑料袋、塑料软管等等。而纸盒常用作中、高档化妆品的外包装。

中、低价位的护肤品大多使用复合塑料袋。塑料软管和塑料瓶，而高档产品更为青睐玻璃瓶，特别是香水包装，绝大多数都使用的是玻璃容器。化妆品也成为玻璃制品最重要和最后的几个应用领域之一。

使用玻璃容器的主要原因是因为玻璃材料有很好的阻隔性，而且有上佳的质感。尽管塑料容器生产厂家也刻意模仿玻璃气皿的某些特征，但短期内，玻璃容器在化妆品领域里的地位，特别是在高档护肤品和香水包装上的地位仍然无法撼动。

与塑料软管相比，塑料袋的市场在急剧萎缩，主要原因是塑料袋无法二次封合，使用起来不方便而且随着化妆品升级换代，一直局限在低档产品上的塑料袋正在逐渐被塑料软管替代。今后复合塑料袋主要市场将集中在小容量一次性包装产品上，特别是洗发护发用品上。

复合塑料软管十几年前还是低档产品的象征，但现在很多著名品牌的产品也大量使用软管包装，比如在中国售价昂贵的SK-Ⅱ护肤品就使用复合软管包装。而在防晒品市场上，包括兰寇等品牌的的产品均大量使用软管做包装。软管，可以说是这两年化妆品市场上最受欢迎的包装形式。

塑料瓶的优势是质轻，坚固和易于大批量生产，因此，它的优势领域在容量较大的产品上。这一市场以洗发水、护发素为主。所用材料主要是PE、PP、PVC和PET等。注塑是最常用的加工方法。除了瓶子本身外，分配泵和压缩帽的作用也非常重要，直接关系着产品的密封性。

洗发水等大容量液体包装瓶均不再加配其他外包装，因此，瓶身上的标签不仅是装饰的主要区域，也最传递商品信息的惟一截体。目前绝大多数化妆品标签仍然使用热收缩标签，最先进的方式是标签与瓶身成型一次性地在注塑工艺上完成。使标签与瓶身形成一体，优点是不易脱落，也不易仿冒。

小容量化妆品市场是玻璃和塑料材料激烈竞争的领域。磨砂玻璃瓶是最常用的包装容器。目前使用PETG材料生产的厚壳罐越来越多，并开始受到清碧、雅芳、露华浓等众多知名品牌的青睐，现在雅诗兰黛也逐渐把它的护肤品系列转向PETG容器。原因是PETG很容易染成不同颜色，电子衡器而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变，产品的外观也和玻璃一模一样。

小容量护肤品大多价格昂贵，因此，在包装上也是精雕细刻。除瓶子本身外，通常还要加一个外包装盒，在盒上印有精美的图案以及相关的产品信息。很多品牌的产品还有集合包装或礼品包装形式，并形成一个个不同的销售主题。

目前国外的化妆品厂家已经开始注重环衡水保的问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑。而国内市场上，在包装上标有所有材料认证标识的基本上是合资或外交品牌的产品，国内企业生产的化妆品则很少使用。此外，国际品牌化闻品也注意瓶子和瓶盖使用同一种材料，以利于回收利用。日本资生堂还在不只一种产品的外包装纸盒上注明是采用回收纸制造。

包装上的信息传送

在美国，化妆品和食品、药品同属FDA管理，要求相当严格。很多化妆品的生产条件与药品相似，欧洲情况也大致如此。相对而言，我国对化妆品的要求比较松。

在应用上，各国对化妆品标签均有严格的规定，要求在化妆品包装上必须标注产品及生产和使用的各种信息。

与其他商品相比，化妆品包装更为注重包装的美观和时尚。

包装的时尚化设计

曾经有一位日本采方瑞士钟表业巨头劳力士公司老板，“请问贵公司生产的计时器……”那位老板马上打断他说：“对不起，我们不生产计时器，我们生产的是奢侈品。”虽然他的回答多少有些矫情，但是从中不难看出，高档手表确实已经不仅仅是一件计时的工具了。

同样，高档化妆品也不仅仅是一个化妆品，它更像是一件时尚品，一件艺术品，而传达这一讯息的载体就是它的包装。

在这一点上，法国人J热量计ean Paul设计的Jean Paul Gaultier香水包装可称得上是百年精典。他把时装与香水的完美结合，为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水瓶是一个优雅的半身女性裸体，如何在上面加上其他的装饰？他创造性地加入了当年最流行的服饰风格图案，仿佛是一件贴身设计的时装。但在如何加入必不可少的生产信息上让他颇为周折。极富传奇色彩的是；有一天他走进一家超市，满脑子装的还是他的设计。当他的目光停留在一件罐头食品上时，突然脑子里灵光一现：如果把玻璃的香水瓶放入一个食品罐中会产生什么样的效果？

他没有停留在想象上，而是找到了制cr929飞机全尺寸复合材料机身壁板工艺件试制成功罐厂商，讨论他的设计思想。最南京初的包装设计使用的是典型的金属食品罐，并力求保持Gaultier品牌的传奇性。而Crown Cork Seal`s的专家们在保持原形的基础上制成了最终的产品。不仅金属罐上保持了与玻璃瓶上相似的图案，而且很好地解决了生产信息的传递问题。

结果1997年他的“夏日精选”香水包装获得了极大的成功。“把端庄雅致、具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”，成为了送给女士的恒久礼物。自此以后，这一设计思想形成了一满足pe双臂波纹管、缠绕管和各种管材标准的要求整套Jean Paul Gaultier市场开拓战略。自1997年以来，他们每年根据流行的时装趋势对包装装饰加以更新。每年当一款织物图案被选定后，Jean Paul Gaultier就严格地将其复制到玻璃瓶和金属罐上，用来演绎他的香水。每一年都有一个相应的主题，比如：亚洲、波利尼西亚，以及2001年的花卉等。创新设计和现代技术的有机融合不仅造就了这一经久不衷的香水包装典范，而且使得Jean Paul Gaultier能够在奢侈品包装早保持品牌的速惯性，他也因在包装上极富创意的织物设计而屡获殊荣。

可惜这样大胆的创新设计在中国还比较鲜见。目前中国化妆品高档市场大多为国际品牌所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统，无论是瓶型和色彩等方面，都形成了一套完整的模式，而我国的产品设计随机性很大，产品间缺乏连惯性。化妆品包装是时尚与技术的融合，也是对设计师们的极大挑战。

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